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电银付大盟主(dianyinzhifu.com):为什么有人排队8小时 只为了喝一杯茶颜悦色?

admin2020-12-0581

  茶颜悦色又一次缔造了排队盛况,只不过这一次不在长沙,在武汉。


  排队8小时只为一杯奶茶?

  12月1日武汉首家茶颜悦色开业,奶茶店定于上午10时开业 ,8时店门口就排起长队,不少人还带着小板凳。上午10时许,茶颜悦色官方微博发文示意,站队尾的主顾预计排队时长8小时,每人限购4杯。现场有多位外卖跑腿小哥早晨7点就来排队了,跑腿费一杯100元。

  但同时也有网传截图称茶颜悦色雇人充场,茶颜悦色官方的微博回应称,新闻不实,已报警处置。


  这是茶颜悦色第一次走出湖南。据长江日报报道,依设计,12月,茶颜悦色将在武汉连开三家新店。相比长沙常见的10多平方米店面的茶颜悦色,这三家店面规模均在100平方米以上。

  虽然茶颜悦色一直是网红,但这次这个阵势照样吓到了不少围观群众。作为一家长沙当地新式茶饮品牌,这一年茶颜悦色已经成为逾越喜茶的“奶茶网红”。

  2013年,吕良受到传统文化的启发,创立了“茶颜悦色”,今后也一直坚定地走自己的品牌门路——“中国风”,同时坚持不走出长沙也成为了茶颜悦 *** 别于其他茶饮品牌的怪异标志。但这非但没有限制茶颜悦色的生长,反而使它成为了“求而不得”的美食icon,不少长沙本地人甚至做起了“代喝奶茶”的生意。

  被贴上网红标签的茶颜悦色也成为了投资人眼中的香饽饽。天眼查APP显示,2018年1月31日(披露日期)茶颜悦色完成天使轮投资,投资方为天图资源。2019年8月29日,据投中网新闻,“茶颜悦色”宣布完成A轮融资,元生资源、源码资源介入了本轮融资。

  完成A轮融资时,茶颜悦色创始人吕良曾示意,“至少在2019年,还要给自己时间来沉淀。在茶颜五年的生长时间里,前三年属于懵懵懂懂;从后两年更先,我们才意识到,要做品牌、要做治理,做完了才有可能具备扩张逻辑。”

  走出湖南的步子终于在2020年年底迈了出来。

  当奶茶有人设
  茶颜悦色之所以能成为天下网红,首先靠的照样口胃。据了解,茶颜悦色的产物形态主要有两种:茶+忌廉奶油,茶+奶沫。和现在新茶饮行业内的常见的奶盖茶、水果茶产物形态有一定区别。而且凭据茶颜悦色的官方说,选用的是雀巢鲜奶,奶盖上的奶油是动物淡奶油,以及坚果接纳的是入口坚果,都一定程度上保证了口感。


  网红食物很容易名存实亡,但从现在社交网站的舆论考察,-------------------------

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-------------------------虽然对于茶颜悦色排队、营销吐槽的人不少,但对于口胃都示意赞赏,撑起茶颜悦色路人盘的归根到底照样品质和口感。

  但奶茶店这么多,为什么茶颜悦色能够云云出圈呢?

  茶颜悦色其实是一家稀奇有互联网头脑的奶茶店。

  作为一杯奶茶,茶颜悦色有自己的人设,正如它自我介绍中所写“做一杯有温度的茶”。

  打开官方账号可以发现,差别于大多数食物类民众号只有推出新品的时刻才会闪现,茶颜悦色基本上时不时地就会出来露个脸,有时刻吐槽老板,有时刻分享生涯,另有的时刻他们吐槽自己。

  11月初,茶颜悦色官方举办了一次茶颜悦色第一届“吐槽大会”,挑选了一系列网友热议的问题,诸如“茶颜怎么做到十步一家,家家排队的?”“外卖没有,门店要排队!差评”“请赶忙解决排队久的问题!”用自黑的手法,吸引力大量粉丝的关注和讨论,圈粉不少。


  人设虽然容易翻车,但那是对于真人而言的,对于奶茶,人设可以辅助品牌形成IP。一旦成了IP茶,就可以凭着先天的认知优势与流量优势完成破圈,同时动员衍生品的销售。

  除了茶饮店自己销售之外,他们还创立了单独的零售品牌店“知乎,茶也”,出售包罗调香茶,茶杯,雨伞、旅行杯、挎包、衬衫、手机贴、拼图、车线本、明信片等周边。

  同时,茶颜悦色的地域局限性,在现在追捧“限制”与“打卡”的互联网风潮中,变弱势为优势。

  由于茶颜悦色的口碑流传和“长沙限制”,去长沙喝一杯茶颜悦色逐渐成为,长沙旅行的新标签。


  与湖南之外一家店都没有的情形差别,在长沙基本上每个角落都有一家茶颜悦色。2017年才仅有40家直营门店的茶颜悦色,停止现在已有跨越270家门店。有网友曾讥讽称,在长沙麦当劳和肯德基都离得比两家茶颜悦色远,而且每一家都在排队。
  一冷一热的对比,使得茶颜悦色的限制感异常强,把地域局限转化为自身的特色,这也为日后“打卡长沙”与“打卡茶颜悦色”捆绑埋下伏笔。在互联网“打卡风”盛行的靠山下,极具稀缺性和特色的茶颜悦色成为了打卡点。   只不过,在茶颜悦色之前,我们亲眼见证了不少网红店的一夜爆红与光环散去,网红店要想长红,还需要产物真的能打才行。走出长沙的茶颜悦色,初心能保持多久呢?

网友评论

1条评论
  • 2020-12-28 00:00:10

    每个人都希望自己能拥有精彩的长相,来增添第一印象分,更有甚者选择整容来让自己酿成女神。明星也是云云,需要不停控制饮食,做许多的医美,来让自己保持仙颜和身体。水平一流