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“美容贷”广告遭禁播 医雅看法股重挫

admin2021-09-309

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  作者: 林志吟

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  一则关于住手播出“美容贷”及类似广告的通知,引发A股医美机构看法股股价纷纷泛起调整。

  9月27日黄昏,国家广播电视总局办公厅对外宣布通知称,近期发现,一些“美容贷”广告以低息甚至无息吸引青年,诱导超前消费、超高消费,涉嫌虚伪宣传、诱骗和误导消费者,造成不良影响。为此,广电总局决议,自克日起,各广播电视和网络视听机构、平台一律住手播出“美容贷”及类似广告。

  受此袭击,9月28日上午开盘后,朗姿股份(002612,股吧)(002612.SZ)盘中股价跌停,金发拉比(002762,股吧)(002762.SZ)、奥园美谷(000615.SZ)盘中跌幅均跨越5%,另外苏宁全球(000718,股吧)(000718.SZ)盘中跌幅也跨越2.5%,这些企业旗下营业均有涉及医美机构营业。

  其中,朗姿股份于2016年正式进军医疗美容服务营业领域,并通过外延式扩张和内在式增进两种生长方式,住手今年上半年,已拥有22家医疗美容机构,其中医院4家、门诊或诊所18家,主要漫衍在成都、西安、重庆、深圳、长沙、宝鸡和咸阳等区域。

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  金发拉比于今年4月份也斥资2.37亿元收购了韩妃医院36%股权,从婴童行业跨界进入医美行业。

  有从事医美行业人士曾对第一财经记者示意,短视频、直播兴起后,颜值酿成一种新经济,这间接动员了医美消费热潮;同时,在社交媒体流传下,颜值焦虑的征象越来越普遍,也同样动员了医美消费需求。“虽然医美消费火热,但医美机构的获客成本依旧价钱不菲,为了吸引主顾,一些机构不惜打出种种低价战略等。医美机构鱼龙混杂,医美违规的征象也屡禁不止,在透支行业的信誉。”

  值得注重的是,这并非是羁系层面第一次治理医美广告乱象。

  为提升医疗美容广告羁系规则的科学性、规范性,维护消费者正当权益,今年8月份,市场羁系总局遵照广告法、医疗广告治理设施等执法律例规章划定,研究起草了《医疗美容广告执法指南(征求意见稿)》,重点袭击医美广告乱象问题。

  浙商证券在近期宣布的研报中示意,现在的面容焦虑更多来自于消费者的自身要求及与身边人的对比,机构则行使了消费者的面容焦虑,提供解决方案;非法机构则存在太过消费、宣传面容焦虑的征象。

  医疗美容行业广告严酷羁系将常态化,医美终端行业将加速规范化生长,非法、不合规市场加速出清,机构品牌价值凸显。

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