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usdt卖出手续费(www.payusdt.vip):后cookies时代,谷歌若何影响数字广告行业?

admin2021-04-0327

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在隐私珍爱趋严的形势下,谷歌一直在推进浏览器Chrome放弃使用第三方cookies,转而接纳其他支持在线广告营业的替换方案。最新新闻显示,谷歌已在3月30日更先面向开发者开展对FLoC(Federated Learning of Cohorts)新广告手艺的测试,而被取代的第三方cookies将在明年一季度住手使用。

谷歌认真广告隐私营业的主管David Temkin在3月3日揭晓的一篇博客文章中示意:“基于用户小我私人层面的识别符不相符消费者日益增进的隐私珍爱期许,也无法知足快速生长的羁系约束,因此并不是可连续的耐久投资。”

放弃第三方cookies的新闻引发数字广告行业恐慌,投资者忧郁这项具有争议的决议会对规模重大的数字广告行业发生伟大袭击。就在3月3日当天,数字广告营销美股个股The Trade Desk、LiveRamp、Criteo闻讯划分收跌12.78%、8.43%、1.6%。

然而,谷歌以为,放弃第三方cookies并不意味着袭击数字广告行业,而是通过更有利于隐私平安的方式推动行业生长。这家互联网广告巨头声称,关于FloC新手艺的一项效果测试显示,与第三方cookies的广告效果相比,广告商每破费一美元至少可以看到95%的转化率。

二十年前互联网兴起之时,谷歌依附在线搜索的市场主导职位改变了广告业名目。那么,在放弃第三方小我私人数据的后cookies时代,谷歌又将若何影响数字广告行业走向?

隐私珍爱

谷歌提出的FLoC是为数字广告投放提供的一种全新方式。作为第三方cookies的替换方案,FLoC不追踪单个用户的上网流动痕迹,而是通过群集具有相似兴趣的用户群体到达推送相关广告的目的。

作为互联网用户浏览痕迹的一串小代码,cookies是辅助应用开发者和广告商还原用户形象,用于推送定制化广告的主要工具。然则,随着全球隐私珍爱意识增强,第三方cookies在推动数字广告服务和引发隐私平安风险之间若何平衡颇具争议。皮尤研究中央的一项研究显示,72%的人以为他们在网上做的险些所有事情都被广告商、科技公司或其他公司跟踪,81%的人以为他们因数据 *** 而面临的潜在风险大于收益。

“Cookies不仅能够识别客户端以及在登录情形下识别用户,也自然具备了追踪用户的手艺优势,从而可能追踪用户的浏览、点击行为等,进而该手艺被用于形成用户画像、展望行为、推送营销广告等目的。”北京尚隐科技首席执行官、小我私人信息珍爱专家张仁卓向21世纪经济报道记者示意,“由此应运而生了第三方统计公司、第三方营销公司,使用第三方 Cookie的机制,读取并融条约一用户在差异网站上的行为,对用户的小我私人数据引发了大量的风险和损害。”

正如谷歌频频强调,放弃使用第三方cookies是迫于越来越严酷的隐私羁系限制。近年来,这家手握海量用户数据的科技巨头已经因隐私珍爱措施实行欠妥而被处以巨额罚款。2020年12月,法国国家与信息自由委员会遵照《法国数据珍爱法》,对谷歌违法 *** 用户隐私推送广告的行为作出1亿欧元罚款,该机构经由观察领会,谷歌在未经用户赞成的情形下使用基于广告目的的cookies,也没有向用户提供任何有关cookies使用情形的详情。

为了更好地应对隐私羁系,谷歌于2019年提出“隐私沙盒(Privacy Sandbox)”倡议,目的是确立既能珍爱用户隐私又能为企业和开发者提供生长数字营业的工具。隐私沙盒声称有三个目的,一是阻止用户在 *** 上浏览时被跟踪,二是使尊重隐私的开发者和出书商依旧能够赚钱,三是保持互联网的开发性。

作为“隐私沙盒”倡议的众多行动之一,Chrome浏览器放弃使用第三方cookies的决议在2020年被提出,取而代之的是名为FLoC的新方案,让广密告行公司可以基于用户的兴趣投放广告,同时不侵略隐私。

投行Needham的剖析师以为,在严酷的羁系审查下,2022年后谷歌将没有时机追踪其网站上的用户信息,他们所宣布的FLoC正是更好的隐私选择。“只管最坏的情形是这可能会使谷歌的净营收削减50亿美元,但也让谷歌省下了相当于营收25倍的隐私羁系用度。”

然而,FLoC也遭来隐私人士的训斥。美国 *** 平安公司Malwarebytes的平安专家Pieter Artnz质疑:“FloC是隐私珍爱的里程碑,亦或只是更好的跟踪手艺?” 数字隐私组织电子前沿基金会EFF的手艺专家Benett Cyphers把FloC称为“恐怖的主意”,他示意,谷歌消除了跟踪用户的一种方式,却引进了更更具侵略性的方式,“FLoC应当取代cookies,但在测试中,它却弥补了cookies。”

广告影响

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凭证广告公司GroupM宣布的一份讲述,2020年在疫情影响下,在线广告三巨头谷歌、脸书和亚马逊的广告营收首次占到全美国广告营收总额的一半以上,而在数字广告市场的占比更是从2019年的80%上升到90%。讲述指出,疫情催生的数字广告营业增进继续向这些互联网科技巨头倾斜,并没有流向其他宽大的数字广告公司。

一直以来,数字广告营销行业依赖第三方cookies开展营业,谷歌放弃使用cookies的决议加剧了对广告巨头倾斜的担忧。就在3月3日谷歌揭晓声明当天,美股数字广告公司The Trade Desk、LiveRamp、Criteo划分收跌12.78%、8.43%、1.6%。

“这一声明似乎会导致The Trade Desk难以使用谷歌广告平台或供方平台上的ID购置广告。”投行机构麦格理指出,谷歌的决议更清晰地界定了谷歌将在互联网广告上饰演的角色,而不是像Trade Desk、LiveRamp和Criteo这样的开放互联网广告手艺公司所饰演的角色,但它仍然进一步抬高了花园围墙,由于任何使用谷歌广告服务手艺的广告商都将不得不接纳谷歌的新协议。

另一家剖析机构KeyBanc将Criteo的评级从“增持”下调至“持平”,并示意,现在羁系互联网公司的起劲存在的固有问题是,提供更多隐私的起劲只会让更大的公司变得更壮大。

事实上,谷歌放弃使用第三方cookies的同时,也确立了新的广告推送工具FLoC,两者之间更大的区别是,cookies使定制化广告推送针对小我私人,FloC将使广告推送针对的是基于相似兴趣的用户群体,而不再是小我私人层面。

Needham剖析师对此示意照样加倍看好针对小我私人的广告推送:“我们信托基于小我私人的ID会赢过基于群体的推送,由于随着时间的推移,广告购置者要求获得更好的广告投资回报率,谷歌的隐私沙盒和FLoC将使这个目的变得更难。”

Needham预计,FLoCs的价值低于单个ID,谷歌170亿美元的 *** 广告商收入将在未来5年内转移The Trade Desk等广告手艺公司。

张仁卓向记者示意:“只管存在着垄断、消费者被重识别等争议,谷歌的隐私沙盒使用内陆学习的群组标签等手艺,在降低cookies被太过 *** 尤其是被滥用风险的同时,相对较好实现了广告推荐的营业目的。可见,自动探索和构建隐私增强手艺系统,获得消费者的信托,是能够实现在珍爱消费者隐私条件下, *** 更多数据的 *** 、扩大数据使用局限,甚至数据的共享与交流等,从而杀青企业的营业目的。”

垄断嫌疑

谷歌放弃使用第三方cookies是为了相符隐私羁系,但却隐私羁系部门的反垄断担忧。

今年1月8日,英国竞争和市场治理局宣布正在开展对谷歌“隐私沙盒”、从Chrome浏览器移除第三方cookies提议的反垄断观察,该机构称收到了一家叫Open Web、由报纸出书商和科技公司组成的团体的营销职员的投诉,投诉声称谷歌正在通过上述提议滥用其市场主导职位。

英国竞争和市场治理局示意,观察将评估这些提议是否会导致广告支出加倍集中于谷歌的生态系统,而牺牲其竞争对手的利益。在最近对在线平台数字广告的市场研究中,该机构强调了对其潜在影响的一些担忧,包罗它们可能会削弱出书商的营收能力,削弱数字广告的竞争,从而牢固谷歌的市场气力。

3月12日,欧盟反垄断事务专员玛格丽特・维斯塔格(Margrethe Vestager)透露,谷歌的广告营业面临“大规模观察”。在欧洲零售商协会EuroCommerce组织的在线流动上,维斯塔格对这项观察示意:“我们将充实行使我们所拥有的每一个工具,接纳需要的反垄断行动,以确保市场公正。”

今年年头,欧盟委员会向出书商和广告公司发出调盘问卷, *** 谷歌广告生态系统的相关信息。这份调盘问卷将作为对谷歌数据使用情形观察的一部门,领会谷歌镌汰Chrome浏览器第三方cookies的设计是否会发生任何紧迫的影响。

此外,美国也已经有对谷歌数字广告营业的正式诉讼。2020年10月,美国司法部团结11个州审查长对谷歌提起反垄断诉讼,称谷歌在搜索引擎和数字广告领域组成非法垄断。凭证3月18日外媒最新报道,谷歌即将施行的cookies隐私政策引起了美国司法部的关注,正在观察谷歌是否行使Chrome浏览器阻碍具有竞争关系的广告公司通过cookies跟踪用户,然而自己却还可以通过cookies、剖析工具和其他泉源 *** 数据,从而削减竞争。

2020年12月16日,美国德克萨斯州总审查长Ken Paxton向导10个州审查长,指控谷歌在运营其数字广告生意拍卖时违法操作系统。一天之后,38个州审查长也对谷歌的搜索引擎提议反垄断诉讼,示意谷歌的搜索效果偏向于自己的服务,而非更专业的竞争对手的服务,这种战略损害了竞争对手。

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